新聞中心
您現在所在位置:首 頁 > 新聞中心 > 產品拍攝視頻 >
產品拍攝視頻

企業短視頻拍攝及運營哪些需要注意?

來源:三維動畫    [發布時間] 2019-03-14

  隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現,各個企業開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢,美秒學院的毅明院長曾在一次內部討論會上提到,2018年將是中小企業短視頻元年,很多中小企業已經開始嘗試去做短視頻自媒體,這已經邁出成功的第一步。當然,對于大部分企業來說,從0到1不是件容易的事,不過也請大家放心,北京宣傳片公司大地春雷也會跟大家一起,在企業短視頻營銷這塊探索前進。

  其實做短視頻自媒體營銷說難也難,說不難也不難,單純從制作上說其實沒有想象中那么難,難的是靠內容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間,也就是運營和推廣,咱們今天就來講講運營中需要注意的地方。

  渠道的選擇和維護

  獲取流量和用戶,渠道是個陣地,所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道?選擇多少渠道?需要注意哪些呢?

  1)平臺調性和內容定位是否匹配

  每個平臺都有各自的屬性及特點,包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些,比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性,比較適合美妝類、時尚類欄目進行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的,就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺。

  選擇渠道前認真思考短視頻的定位及營銷的目的,全面了解各平臺調性與用戶特點,看與自己目標用戶是否吻合,是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。

  向左轉|向右轉

  2)了解并適應平臺規則

  調性一致的內容,平臺會更加歡迎,但有些時候渠道可能有這樣那樣的規則,我們就要自我調整,使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制,就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發時,可以視不同平臺規則來分別剪輯視頻,比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。

  3)獲取渠道資源

  自己團隊若有一些渠道資源,比如可以聯系渠道給自己欄目推薦到一個好的推薦位,比如綠色通道等,這些都可以成為自己內容分發重點渠道的依據。

  很多平臺一個好的推薦位至關重要,比如今日頭條,沒有推薦,相當于就沒有量。像一點資訊、網易、搜狐也是。還有就是快速過平臺的新手期、試運營獲得分成,隨著越來越多的創作者入駐各個平臺,平臺的要求也是越來越嚴格了,平時運營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過?在群英匯內,我們也會幫助創作者對接一些渠道的資源,幫助優質的創作者通過新手期,獲得收益。

  向左轉|向右轉

  4)根據人力情況拓展渠道

  在人力財力不足的情況下,可以選擇一些渠道合作,把自己欄目授權給一些渠道發行,不僅僅可以節省了人力,還可以擴大多個渠道的影響力,根據我們美秒短視頻助手統計,目前市場約有60多個視頻渠道,甚至可以全渠道分發,獲取更多曝光。

  另外需要注意,不要過度依賴某個渠道,如果在某一個平臺上積累下眾多粉絲,那么萬一這個號在這個平臺上出現意外或者被封號,那就很可惜了。

  向左轉|向右轉

  提高播放量和漲粉需要注意哪些?

  內容發布出去,沒有播放量,也沒有粉絲怎么辦?不止企業自媒體,這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關于各個重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在之前的文章中已經講過很多,鑒于這是個重大命題這里不再多說。另外,由于不同企業做短視頻目的不同,有的是做品牌和產品的曝光,傳播企業知名度,也就是要量;還有一種是獲取用戶,最終獲取銷售轉化,也就是要漲粉,不同的目的決定了后續運營推廣方式的差異,比如說,以流量為最終目的的企業短視頻盡量選擇用戶基數大的渠道或者做全渠道運營,在選題上盡量貼近大眾,符合廣大受眾人群喜好,提高傳播性;而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道,選題則傾向于更加垂直化和專業化,做到小而精,這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統一的方法論,只說幾個我們在企業短視頻運營中的注意點。

  好的內容自帶流量,幫你留住用戶

  創始人曾經說過:“好的內容是最好的傳播”,其實一開始一條砸了很多錢做廣告,后來不斷產出精品視頻,推動各路達人轉發,比如一個介紹中國個性酒店的視頻出來后,酒店圈的朋友都被刷屏了,藝術類視頻出來后,藝術圈被刷屏了,美食的視頻更不用說了。其實用戶都不傻,一條內容是不是有價值他們有自己的感知力,就像我們的內容大家看完后也會感覺是干貨或者很垃圾,總之記得,沒有渠道和用戶會拒絕好的內容,好內容自帶流量并且會吸引用戶。還有,標題和封面也很重要,相信這點大家都清楚。

  利用好渠道的其他功能產品

  最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答,我們之前多次提到過利用這兩個功能幫助頭條號推廣和漲粉的好處,這次再次拿來講是想告訴我們企業也是一樣,大量的案例包括頭條號已經證明,只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看之前的文章,大家可以試試。

  付費推廣

  假如說,我們的短視頻實在是沒有量,還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻,比如頭條可以用號外和廣告系統投放視頻,微博有微任務、粉絲通、騰訊的廣點通等。付費推廣的優勢在于推廣過程相對可控推廣效果明顯起量速度很快;隨著各平臺精準廣告系統的推出,成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領市場,在短時間內集中曝光,“轟炸式”占領用戶的時間,或者實現增粉。

  向左轉|向右轉

  企業做短視頻其實說難也難,說不難也不難,和短視頻自媒體一樣,單純從制作上說其實沒有想象中那么難,難的是靠內容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間,也就是運營和推廣,上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項,今天咱們繼續介紹企業短視頻運營時需要注意的事兒。

  維護好粉絲并進行轉化

  對于以獲取粉絲為目的的企業來說,粉絲的維護相對主要想獲得流量的企業來說更加重要,每個粉絲都是潛在客戶,給大家介紹幾種維護粉絲的方式:

  引導互動

  去年頭條的一項新內部政策里提到,評論率在影響推薦量乃至指數的權重這塊加重,引起創作者的重視。如何有效引導互動呢?一是要讓觀看你內容的用戶有去參與評論的意愿,可以在內容中設置爭議點、槽點以及在視頻結尾加上互動的話題;二是自己要和用戶有互動,比如在評論區用一些引導性話語,例如:對于這個問題,大家是怎么看?或者自己用一些號來評論除此以外,最后對于大家的評論,一定要去及時回復,做好互動。不要和用戶互動是很有意思的一件事,不要把這當成任務。

  向左轉|向右轉

  活動互動

  第一種方法是抽獎送福利,也是非常有效的一種方法,主要是在評論區選出評論的比較好的觀眾或者評論被點贊數最多的觀眾,發放的福利主要有現金紅包和各種物品。需要注意的是,抽獎送福利這種方法,需要我們有資源、有能力來發放那些錢和物品。

  比如陳翔六點半在發父親節相關視頻的時候,在QQ空間、美拍等多個渠道同時推出的活動,在評論區選取兩名觀眾,每人發放500塊錢的紅包,這條視頻的評論量最高達到了3.5萬。

  把粉絲當做我們的朋友,朋友間也會有禮尚往來,偶爾的活動送福利也是增加粉絲粘性的一個好方法。

  向左轉|向右轉

  利用數據分析進行優化

  在短視頻運營中,數據分析是非常必要的一環。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評論量、點贊量、轉發量和收藏量都需要分析,要找出影響這些點的因素,針對我們制作的短視頻進行優化。

  除了數據量之外,其實也可以對數據做一些處理之后再分析。比如四個比率:評論率、點贊率、轉發率、收藏率。就是用評論量、點贊量、轉發量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

  通過做這種除法求出的比率,使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性。可以用于號與號之間的視頻數據比較,用來優化我們視頻內容的。通過尋找優秀視頻的數據規律,再拿自己的視頻的數據去比較,就可以知道自己哪些方面還可以改進優化。

  向左轉|向右轉

  比如同樣是搞笑領域的號,可以把papi醬的相關數據比率導在Excel表里,觀察趨勢變化,尤其是注意收藏量和評論量。收藏量高表示用戶對于這個視頻的喜好程度高,評論量能看出用戶對于哪個話題活躍性強,對于自己以后做內容選題時可以參考借鑒。

  在短視頻運營中,數據分析這一環節是非常重要的,要去觀察數據背后的現象,這樣有利于我們對視頻內容的調整,優化有一個指導性的作用。


上一篇:企業為什么要拍攝宣傳片視頻?有什么作用?

下一篇:公司宣傳視頻拍攝一般需要多少錢?

新聞中心
咨詢服務熱線
18301243181
北京市大興區經濟技術開發區榮華北路林肯公園B區

北京宣傳片 二維碼

微信掃一掃

更多視頻北京宣傳片 優酷視頻
船长的宝藏怎么玩